户外广告是广告媒体的重要形式，也是最早的广告形式之一，是人们生活周围最为常见的广告形式。
户外广告的作用：
1．信息传播的广泛性；
2．广告信息传达的长期性；
3．市容环境的美化。

户外广告可分的类别：
绘画类、光源类、电子类、交通类、空中类等。
绘制类有招贴海报、彩旗条幅、路牌；光源类有霓虹灯、灯箱、彩灯等；电子类有多色翻动显示屏，发光二极显示屏，超大屏幕电视；交通类有车体广告、车内、站牌、车站、电视屏幕车、船舶、飞行器等；空中类有飞艇广告、热汽球、降落伞等；其它有赛场广告、雕塑广告、广告塔、桥梁广告、遮阳伞广告、园林花坛广告、灯柱广告、冰灯彩灯、立体模型等。国外还有航天飞机、宇宙飞船、人造卫星为媒体的太空广告。
首先，我们大家要清楚：这麽多的户外广告类型都是我们目前的经营对象。
其次，关于策划：
策划是一种专业，也是一种机遇和挑战！
策划是科学与艺术的结晶，策划是社会发展的催化剂！
策划不是万能的，但没有策划是万万不能的！
成也策划，败也策划！
有人说，推销就是策划；
有人说，营销等于计划，计划等于策划。
究竟他们相不相等，且看有书为证：
“推销”在《词源》里没有推销这个词组，只有单词，“推”和“销”。“推”字的主要含义：1、以手向外挤物移动；2、迁移、移动；3、排去。
“销”字的主要含义：1、销耗、销减；2、减损。
推销是现代人使用的新词组，主要含义是通过一种力量，把某种东西排去或减少。
“营销”在《词源》里也没有这个词组，单独的“营”字作“经营、谋划”解。
“营销”在现代人使用的新词组，其含义是“使用谋划手段把某种产品排去、减少，从而换取金钱和物资。”
“计划”在《词源》中有固定词组，含有“计虑、谋划”，相当于英语中“plan”（计划、打算、订计划）。
“策划”在《词源》中作“策书、筹谋、计划、谋略”讲。在英语中近似“strategy加pian”（战略、策略）。
由此可以看出，“营销”的含义不仅仅是推销，策划的含义不仅仅是营销和计划。
推销、营销、计划、策划的内涵和外延是不相同的，但他们有十分亲密的互相联系，在企业从事经营活动中，你中有我，我中有你。
把一把梳子卖出去叫推销；
把一千把梳子卖出去叫营销。
打算在10个城市各卖出一千把梳子叫计划；
把梳子卖给和尚的思维和办法是策划。
在大街上吆喝卖一瓶酒是推销。
在大街上不动声色卖一千瓶酒酒是营销。
打算在10条大街上各卖一千瓶酒是策划；
把酒卖给外星人的系列步骤和办法是策划。
这只是针对营销而言，其实策划的外延是上至太空，下至海底，东至天涯，西至海角，无所不包，无处不可不用，策划的本质是分析问题，找准突破口，制定战略决策，推行系列优化组合方案，实现确定的最大目标。
那么，策划的定义是什么呢？
目前有几种说法：
策划是通过精心安排的宣传和手段，对事件的发生、发展进行操作。
策划就是有效地组织各种策略方法来实现战略的一种系统工程。
策划是一种从无到有的精神活动。
策划是一种程序，在本质上是一种运用脑力的理性行为。
策划是一种设计，一种安排，一种选择，或是一种决定，不如说是一张改变现状的规划蓝图。

什么是“亚峰”策划人？
    策划人就是采用科学与艺术相结合的办法，实行特定的优化组合，制定促进进步和发展有关方案的思维者和谋略者。
    一个合格的策划人、策划师、策划专家，要具备的基本素质，就是大家常说的要具备有：文学家的笔法，哲学家的头脑，政治家的果断，经济学家的眼光，史学家的知识。同时，还要具备记者的腿，推销员的嘴，商人的精明，顾客的挑剔！
    除了这些以外，我们认为还应具备十分重要的条件：务实务实再务实，诚信诚信再诚信！
    我们要为别人策划，首先要策划自己。自己“富”起来，才能策划别人，让别人“富”起来。这个“富”字包括两层含义：文化知识的富有和物质财富的富有。作为一个策划人，不努力学习，没有根底，单靠一次偶然机会，成功一、二个案便就在肆炒作，不知天高地厚地乱吹乱擂，结果只有搬起石头砸自己的脚。
    我公司主张策划人要做到“既要什么都能策划，又要侧面重只作一、二个方面的策划。”因为，再聪明、再伟大的人，他的能力是有限的，他的知识面有限的，特别是掌握科学和艺术的技七晚是有限的。

户外广告的了解
一、霓虹灯基本介绍：
    霓虹灯是一种冷阴极辉光放电管，其幅射光谱具有极强的穿透大气的能力，色彩鲜艳绚丽、多姿，发光效率明显优于普通的白 炽灯，它的线条结构表现力丰富，可以加工弯制成任何几何形状，满足设计要求，通过电子程序控制，可变幻色彩的图案和文字 受到人们的欢迎。
    霓虹灯的亮、美、动特点，是目前任何电光源所不能替代的，在各类新型光源不断涌现和竞争中独领风骚。
    由于霓虹灯是冷阴极辉光放电，因此一支质量合格的霓虹灯其寿命可达20000--30000小时。
    随着我国经济的飞速发展，霓虹灯的品种、规格也已基本系列化，可供各种用途的选择，其质量已逐步向国际水平靠拢，随着 我国加入WTO与国际水平的差距将越来越小，在不久的将来必将赶超国际先进水平。为了使亚峰员工熟悉霓虹灯，了解霓虹灯，我们在此简要介绍一些霓虹灯的品种、规格以及制作霓虹灯的主要器材，以帮助你们识别 “霓虹灯”的优劣。
二、霓虹灯的主要部件:
1、霓虹灯管：
（1）以规格分：有6、7、8、9、10、12、15、18、20毫米等粗细。
（2）以玻璃材质分：
①钠玻璃管（或称石灰料玻璃管）这种玻璃管稳定性差，受潮后极易变质、泛碱（风化），牢度差易爆裂。目前在我国使用此种材 料的约占80%左右。
②铅玻璃管（又称红丹料玻璃管）其热性能、机械性能、电性能、化学稳定性能、真空性能和光学性能优于钠玻璃，其耐候性、使 用寿命大大超过钠玻璃，目前国际上通用大都是这种铅玻璃管，我国目前使用量已达20－30%左右，凡是追求质量好的制作厂家， 用户都选用铅管制作霓虹灯。铅玻璃又以含铅量多少分为：重铅玻璃、中铅玻璃和轻铅玻璃。
③ 彩色玻璃管，这种玻璃管，在拉制玻璃管时已充入染料，生产出的玻璃管已呈彩色玻璃管。
（3）以霓虹灯管内涂荧光粉材料分：
①目前使用的多数霓虹灯管喷涂的是“普通荧光粉”，这种粉价格比较便宜，一般也能满足各种色彩的要求。
②“三基色”荧光粉，（也称稀土荧光粉）与普通荧光粉比较，其亮度、色度、鲜度更佳。
（4）喷涂荧光粉的工艺又分水涂和胶涂二种。
①水涂即用醇，酮溶济混合荧光粉喷涂在灯管内壁，让其自然干燥。 ②胶涂即用胶液混合荧光粉喷涂，再用烘箱烘干，其粘度、牢度大大优于水涂粉管。 目前先进国家大都有采用三基色胶涂含铅玻璃管制作霓虹灯，我国目前已有部分厂商使用这种霓虹灯管。
2、霓虹灯变压器
（1）霓虹灯漏磁变压器，（又称电感变压器、铁芯变压器）其特点是：可靠性好，负载灯管亮度高，光色一致，寿命长，缺点是比较 笨重，价格偏高。 电感变压器的规格有：3KV、6KV、9KV、12KV、15KV、18KV。
（2）电子变压器（也称高频冷启动管形放电灯（霓虹灯）电子转换器或霓虹灯电源）其优点是：重量轻、制造方便、节约金属材料， 目前国内生产电子变压器质量稳定，有一定规模，其中有的企业还批量出口。但有不少单位生产的电子变压器亮度达不到应有亮度，在 室外使用就有点相形见拙。 电子变压器又分直流和交流二种，直流电子变压器由于单向导通往往会产生灯管一头亮一头暗的情况。又因电子变压器输出频率会受到 负载灯管长度的影响，在同幅霓虹灯中，由于每笔灯管长短不一也会产生灯色不匀等现象。有些生产厂家为了降低成本，不愿采用高质 量高 品质的电器元件，而且加工工艺简陋，故可靠性差，寿命短。 电子变压器的规格有：40W、60W、80W、100W等规格，也有称4米机、6米机、8米机、10米机、12米机等。 要真正生产符合霓虹灯使用要求的电子变压器也是可以做到的，但其价格就会接近电感变压器的价格，为了低价竞销，获取市场份额， 一些厂商牺牲霓虹灯的亮度、可靠性、寿命来获得市场利润。
3、程序控制器分：
（1）普通式电子程序控制器：
（2）渐变式电子程序控制器：
4、霓虹灯高压线分：
（1）普通高压线，即塑料高压线，这种高压线价格便宜，但塑料容易老化，室外使用不久塑料就要老化引起拉火等，安全性较差。
（2）硅橡胶绝缘高压线，是目前较理想的霓虹灯连接线，安全性强，可靠性好。

三、霓虹灯的变幻：
1、单色霓虹灯是由一种颜色霓虹灯管做底管，亮灯时通过普通电脑控制器控制，通过不同的动作组合变幻成多种动画效果。



2、单色渐变霓虹灯也是由一种颜色霓虹灯管做底管。亮灯时，通过渐变式电脑控制器控制，通过不同的动作
组合变幻成多种渐变动画效果。



3、彩色霓虹灯是由红、绿、蓝三色霓虹灯管做底管，由渐变型霓虹灯控制器控制的新型霓虹灯。亮灯时，通过渐变电脑控制器控制，使三色灯管在动作过程中不断由暗渐变到明或由明渐变到暗，混合出无数色彩，并通过不同的动作组合，给人前所末有的视觉感受。渐变色彩霓虹灯色彩万千、令人叹为观止。



四、霓虹灯制作工艺流程：
    实地考察-绘制效果图－成本预算－签订合同－图纸放样－按图弯制灯管－排充气－老练－装箱－现场安装－ 试灯－完工—提供一年免费维修服务—维修期将止提供下年维修方案—提供维修合同—维修合同续约。

五、其他广告类型：
单字霓虹灯广告牌，主要制作对象：大厦、宾馆、医院等。

（1、世纪坛医院：采用压克力吸塑制作方式，内置霓虹灯光源。



（2、陕西锦界发电厂：采用铁皮“凹”型字制作方式，外置霓虹灯光源。



（3、不锈钢字

（4、有机字雕刻：

（5、平板压克力字：



（6、钛金字：铜字与钛金字效果相似


2、霓虹灯密排：单色+七彩  如图（霓虹灯的变幻1-3）
3、内置光源灯箱：内置光源（如：飞利浦灯管），外面喷绘布



4、外置光源灯箱：



5、不锈钢灯箱：适用于车站、小区



6、户外楼体照明：（可采用：霓虹灯、美耐管、射灯或LED光源）
7、户外可塑管造型：采用美耐管



8、户外单柱广告：



（1、什么是单立柱广告？
    单立柱广告又称为路牌广告、擎天柱广告或巨无霸广告，是户外广告的表现形式之一，其构造是由一根圆形柱子支撑的长方行（有的是圆形或三角行）广告牌，通常在政府部门允许设置广告位的高速公路两旁或车流、人流密集的区域，在广告位地点的选择上，广告公司都经过长时间的认真比较、反复观察、因为单立柱的设计、制作工艺相当严密复杂、成本较高一般设立后，位置不会变动。

（2、单立柱广告的特点？
    单立柱广告具有发布面积大、可视距离广、视众人数多，夜视效果明显，强势介入、印象深刻、美化城市并且体现出了企业的优秀实力等特点是企业推广品牌、产品和形象的户外首选媒体。

（3、单立柱广告的作用？
    体现企业的经济或产品实力、强力吸引目标消费群、提升企业的品牌形象、积累企业品牌的无形资产。

（4、哪些企业（行业）适合发布单立柱广告？
    经过统计通常利用单立柱做广告的企业（行业）包括：房地产、汽车、建筑建材、医药、石化、轮胎、烟草、快速消费品、网络、物流、旅游、电子电器、教育等十余类行业企业。

9、户外广告钢架：


钢材知识：
角钢：
    角钢俗称角铁、是两边互相垂直成角形的长条钢材。有等边角钢和不等边角钢之分。等边角钢的两个边宽相等。其规格以边宽×边宽×边厚的毫米数表示。如“∠30×30×3”，即表示边宽为30毫米、边厚为3毫米的等边角钢。也可用型号表示，型号是边宽的厘米数，如∠3#。型号不表示同一型号中不同边厚的尺寸，因而在合同等单据上将角钢的边宽、边厚尺寸填写齐全，避免单独用型号表示。热轧等边角钢的规格为2#-20#。
角钢可按结构的不同需要组成各种不同的受力构件，也可作构件之间的连接件。广泛地用于各种建筑结构和工程结构，如广告结构架。
圆钢：
    圆钢是指截面为圆形的实心长条钢材。其规格以直径的毫米数表示，如“ 50”即表示直径为 50毫米的圆钢。
    圆钢分为热轧、锻制和冷拉三种。热轧圆钢的规格为5.5-250毫米。其中：5.5-25毫米的小圆钢大多以直条成捆供应，常用作钢筋、螺栓及各种机械零件；大于25毫米的圆钢，主要用于制造机械零件或作无缝钢管坯。
槽钢：
    槽钢是截面为凹槽形的长条钢材。其规格表示方法，如120*53*5，表示腰高为120毫米，腿宽为53毫米的槽钢，腰厚为5毫米的槽钢，或称12#槽钢。腰高相同的槽钢，如有几种不同的腿宽和腰厚也需在型号右边加a b c 予以区别，如25a# 25b# 25c#等。
    槽钢分普通槽钢和轻型槽钢。热轧普通槽钢的规格为5-40#。经供需双方协议供应的热轧变通槽钢规格为6.5-30#。槽钢主要用于建筑结构、车辆制造和其它工业结构，槽钢还常常和工字钢配合使用。